Mindset Segmentierung

Tieferes Verständnis jugendlicher Lebenswelten

Mindsets ist ein Segmentierungsansatz, der die Lebenswelten von Jugendlichen und jungen Erwachsenen genau differenziert und somit besser verständlich macht.

Der Mindset-Ansatz baut auf der MuSeg-Segmentierung auf und wurde in den vergangenen Jahren vom Musiksender MTV zentral eingesetzt und vermarktet.

Die Theorie von "Mindsets" geht davon aus, dass jugendliche Subkulturen sich vor allem durch Lebensstile unterscheiden, die sich besonders in Musik-, Mode-, Sport- und Medienpräferenzen kristallisieren.

Mindsets formuliert Segmente, die weder soziodemographische Merkmale noch gesellschaftliche Wertemuster als Basis oder primäre Unterscheidungsebene haben.

Die Mindsets-Segmente machen feine Nuancen und Differenzen in der Symbolik des jugendlichen Alltags transparent.

Für Marketing, Mediaplanung und Werbung stellt dies ein Instrument dar, mit dem Produkte und Marken im Bereich Jugend und Junge Erwachsene sehr viel gezielter verortet, positioniert und beworben werden können als dies mit konventionellen Ansätzen bisher möglich war.