Change Agent Identifier

Auf dem Weg in die Zukunft mit Change Agents

Change Agents sind Personen, die uns heute schon einen Blick in die nahe Zukunft erlauben. Sie verkörpern frühzeitig veränderte Konsumentenbedürfnisse und Lebensstile. Change Agents sind aufgeschlossen für Neues, gut informiert, sozial aktiv, werden häufig um Rat gefragt und verfügen über einen hohen Status innerhalb ihrer verschiedenen Netzwerke. Sie werden früher auf neue Produkte und Trends aufmerksam, greifen diese schneller auf und sind Vorbild für andere. Auf diese Weise sorgen sie für die Verbreitung und Akzeptanz von Innovationen in der Zielgruppe.

Unser Tool zur Identifikation von Change Agents basiert auf verschiedenen Dimensionen, die Persönlichkeitseigenschaften ebenso berücksichtigen wie das Konsumverhalten. Zielgenau lassen sich so Change Agents innerhalb verschiedenster Zielgruppen und Produktbereiche identifizieren.

Das Tool findet Anwendung:

• im Rahmen unseres Trendmanagements zur regelmäßigen Erhebung von Trends
• bei der Überprüfung des Potentials von Produktinnovationen durch Change Agents in relevanten Zielgruppen
• zur Rekrutierung bei qualitativen und quantitativen Adhoc-Studien