Semiotik

Semiotik ist die Analyse von "Diskursen". "Diskurs" meint hier nicht Diskussion. "Diskurs" meint das gesamte Set an textlichen und visuellen Codes und Symbolen innerhalb einer Konsumkultur. Dies kann eine Branche sein, eine Zielgruppe, ein Wettbewerbsumfeld, ein Retail Kontext.

Eine semiotische Analyse erfolgt nach strikten Regeln und in festgelegten Schritten: Kontextualisierung, Vergleich, Identifikation der Code Struktur.

Wir unterscheiden drei Code Typen: falling back codes (= konservative Codes), dominant codes (= Codes des Mainstream-Konsum), emerging codes (= neu entstehende, aufkommende Codes).

Unsere semiotische Analyse ermöglicht Ihnen eine zukunftsgerichtete Markenführung oder Markendehnung.