Qualitative Forschung

GIM argo arbeitet mit der gesamten Bandbreite qualitativer Forschungsmethoden.

Klassische qualitative Methoden

• Focus Groups (2-3 stündige Gruppendiskussionen)
• Konsumentenworkshops (3-4 stündige Kleingruppen)
• Consumer Labs (ganztägige explorative Veranstaltungen mit Konsumenten)
• Tiefeninterviews / Einzelexplorationen (2-4 stündige Explorationen, im Studio oder In-Home)

Ethnographische Methoden

• Ethnographische Methoden wie videogestützte Explorationen, In-Home Visits, Accompanied Shopping, erlauben dem Forscher tiefe Einblicke in den Konsumalltag, um alltägliche Lebenswelten zu beobachten und zu analysieren. Bei dieser Methode arbeiten wir eng mit GIM Vision, der ethnographischen Unit der GIM, zusammen.

Trend Labs

• Eintägige Workshops mit Change Agents. Kombination verschiedener Methoden mit dem Ziel, aktuelle Veränderungen und Innovationen in der Lebenswelt innovationsaffiner Konsumenten zu entdecken. Gruppenexploration mit kreativen Methoden wie Collagen, Creative Diaries, Markenlandschaften, Story Telling, Rollenspiele, etc.

Delphi-Methode

• Iterative, d.h. mehrstufige, Expertenrunden verdichten Fachwissen zu bestimmten Fragestellungen

Szenario-Technik

• Experten- und Konsumentenrunden formulieren Was-wäre-Wenn-Szenarien, die dem Unternehmen Handlungspläne für mögliche - auch unwahrscheinliche - Entwicklungen der Zukunft an die Hand geben