Trendanalysen

Sich wandelnde Märkte und gesellschaftliche Entwicklungen im Blick behalten

Viele Faktoren bestimmen die Wünsche, Einstellungen und Verhaltensweisen der Konsumenten. Übergeordnete wirtschaftliche, soziale und technologische Entwicklungen treten in Wechselwirkung mit sich verändernden Lebensstilen und Konsummustern.

Unsere Trendanalysen geben Aufschluss über gesellschaftlichen und kulturellen Wandel, Veränderungen in der Lebenswelt von Konsumenten und mögliche zukünftige Entwicklungen. Dabei folgen wir in unseren Analysen einer festgelegten Methodik:

• Definition der relevanten strukturellen und kulturellen Parameter: Welche strukturellen, kulturellen und individuellen Einflussfaktoren bilden den Hintergrund des Trends?
• Analyse der Veränderungen dieser Parameter: Welche Veränderungsprozesse, welchen Wandel können wir hier diagnostizieren?
• Analyse von Treibern und Hemmnissen: Welche der Einflussfaktoren wirken sich als Treiber oder Hemmnisse auf einen Trend aus?
• Entwicklungseinschätzung des Trends: Welche Entwicklungseinschätzung des Trends  lässt sich aus der Gewichtung von Treibern und Hemmnissen ableiten?
• Nachhaltigkeitseinschätzung des Trends: Wo muss der Trend entsprechend seiner voraussichtlichen Dauer und Reichweite verortet werden?
• Ableitung von Handlungskorridoren: Welche Handlungskorridore für Produkt und Marke können aus dem Trend abgeleitet werden?