Trends for Brands - Trendmanagement und Markenführung

Markenführung steht heute vor der großen Herausforderung, die vielfältigen Resonanzbeziehungen zwischen Marke und Konsument zu pflegen und den Markenkern an den gesellschaftlichen Wandel behutsam anzupassen. Ein systematisches Trendmanagementsystem kann hierbei unterstützend wirken. Das Analysemodell der ?Trendpyramide? erlaubt es, diese Resonanzbeziehung zu systematisieren und für eine zukunftsorientierte Markenführung nutzbar zu machen. Die kontinuierliche Analyse von Trendphänomenen auf unterschiedlichen Ebenen ist die Grundlage für die Erarbeitung von differenzierten Kapitalisierungsmöglichkeiten für die Marke.
In der aktuellen Ausgabe von "planung & analyse" (4/2006) stellt Dr. Christian Wenger den Ansatz einer zukunftsorientierten Markenführung vor.

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